Merchant là một NPC chuyên mua cá từ người chơi, trở thành nguồn thu nhập chính trong suốt trò chơi. Merchant cung cấp tùy chọn bán từng con cá riêng lẻ hoặc toàn bộ kho cá của bạn. Các loại cá được đánh dấu yêu thích, cá Huyền thoại (Legendary), Thần thoại (Mythic), Độc đáo (Exotic), cùng các hiện vật có phép thuật sẽ không tự động được bán (tùy chọn này có thể thay đổi trong cài đặt).
Merchant thuộc nhóm "Merchant Brothers", xuất hiện tại mỗi hòn đảo. Mặc dù trông giống nhau, họ có thể được nhận diện bằng các tên khác nhau, tất cả đều bắt đầu bằng chữ "M". Merchant luôn xuất hiện sau một chiếc bàn với nhiều thiết bị đánh cá khác nhau bày biện xung quanh cửa hàng. Trang phục của họ thay đổi theo từng hòn đảo, nhưng thường mang phong cách liên quan đến nghề đánh cá.
Giá bán có thể thay đổi tùy thuộc vào trọng lượng, đột biến và độ hiếm của cá.
